경제경영 / 자기계발
매경출판
네덜란드의 행동경제학자. 인공지능을 연구하며 암스테르담 대학에서 행동경제학 박사 학위를 받았다. 현재 위트레흐트대학교(Utrecht University)에서 강의하고 있다. 재단법인 행동 인사이트 네덜란드(Behavioural Insights Nederland)의 설립자로, 기업가, 학생, 미취학 아동, 소비자, 재소자와 관련된 정부 정책을 개선하기 위해 다양한 실험을 진행하고 있다. 또한, 정기적으로 워크숍과 강의, 특별 강연을 진행하며 칼럼과 블로그를 통해서 연구와 통찰을 공유하고 있다.
팀 덴 하이어(Tim den Heijer)
크리에이티브 기획자. 행동 디자이너이자 카피라이터이기도 하다. 광고 컨설팅 회사 브레인 크리에이티브(B.R.A.I.N.Creatives)를 설립했다. 하이네켄과 이케아 등 세계적으로 유명한 브랜드의 광고에 20년간 참여했다. 뉴욕과 칸 등에서 여러 차례 수상한 경력이 있다. 라이덴대학교(Leiden University)에서 네덜란드어 언어학 석사, 위트레흐트대학교(Utrecht University)에서 매스커뮤니케이션을 부전공했으며, 행동 디자인 아카데미에서 행동 디자인, 토론토대학교에서 행동경제학, 코펜하겐 비즈니스 스쿨에서 신경 마케팅과 소비자 신경과학에 관한 자격을 각각 획득하였다. 주로 광고 캠페인, 브랜드 전략, 넛지 아이디어를 개발하고 있으며 이에 관해 활발하게 강연과 워크숍을 진행하고 있다.
연세대학교 영문학과를 졸업했으며 연세대 국제대학원 국제관계학, 이화여대 통번역대학원 통역학으로 석사 학위를 받았다. 현재 각종 국제회의에서 동시통역사로 활약하고 있으며, 번역에이전시 엔터스코리아에서 전문번역가로도 활동 중이다.
옮긴 책으로는 《삶의 방식으로서의 철학》, 《누구도 나를 함부로 대할 수 없습니다》, 《루이스 헤이의 치유 워크북》, 《롱:텀씽킹》, 《실전 협상의 기술》, 《디자이닝 브랜드 아이덴티티(공역)》 등이 있으며, 《그래서 쉬운 영어》를 집필했다.
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“이 책을 악용하지 마라, 인간을 이용하게 된다”
알면서도 속아 넘어가는 집파리 효과의 비밀
우리는 수없이 많은 선택을 하며 살아간다. 그런데 그 선택이 진정 나의 의지일까, 아니면 보이지 않는 힘에 의해 유도된 것일까?
이 질문에 답하기 위해 경제학자 ‘에바 반 덴 브룩’과 광고 기획자 ‘팀 덴 하이어’는 이 책 《뇌는 어떻게 성공하는가(원제 네덜란드어:Het bromvliegeffect)》에서 행동경제학과 심리학적 통찰을 바탕으로, 우리의 뇌가 집파리 효과의 작은 자극에 어떻게 반응하고, 이를 통해 행동을 결정하는지를 탐구한다.
베스트셀러 《넛지》에서 유명해진 ‘집파리 효과’는 우리가 무의식적으로 받아들인 행동 메커니즘을 설명하는 개념이다. 이 책은 71가지 인지 편향, 즉 사소한 집파리 효과들이 어떻게 우리의 선택과 행동에 영향을 미치는지 흥미롭게 조명한다. 소변기 파리가 행동을 변화시키는 사례부터, 각종 집파리 효과들이 정책 결정과 비즈니스, 그리고 나의 일상에까지 어떻게 활용되는지 구체적으로 보여준다.
이 책은 단순한 이론을 넘어, 그 패턴을 인식하고 더 나은 선택으로 나아갈 방향을 알려준다. 또한, 이 효과가 악용될 경우 위험성에 대해서도 생각하게 한다. 《뇌는 어떻게 성공하는가》에서 우리 뇌에서 작용하는 작은 집파리 효과들이 만들어내는 큰 결과를 경험해보자.